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来源:原创 热度:492 时间:2022-04-15 11:43:47

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奢侈品牌很具体,不能随意扩大使用。

品牌专用性是指一个品牌只服务于某一种产品或某一类产品。很难看到一个奢侈品牌在两个行业都被使用并取得成功。品牌多元化是品牌管理的大忌,何况是奢侈品牌?“皮尔卡丹”一度延伸到葡萄酒行业,生产“皮尔卡丹”葡萄酒,但失败了。如果“耐克”敢这么做,就不会有长久的运气。如果雷米马丁成功推出洗发水,宝洁公司g一定在附近。

距离感

作为奢侈品牌,必须营造一种望海兴叹的感觉。奢侈品牌的营销使命就是让大多数人觉得高不可攀。就市场定位而言,奢侈品牌服务的是少数“有钱人”。所以,为了保持目标客户的优势,需要给大众一种与他们的距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断设置消费壁垒,哪怕大众消费者在千里之外。奢侈品牌的魅力在于知道品牌的人数和实际拥有品牌的人数之间的巨大反差。所以可以说,奢侈品牌是“梦想,很少有人拥有”。

2011年中国奢侈品消费增长25%-30%。2012年奢侈品销售额达3060亿元,超过日本,成为全球第二大奢侈品市场。

统计显示,2012年,中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费群体,占全球购买量的25%。欧洲人下降到第二位,占24%;美国人占20%,日本人占14%。

奢侈品世界奢侈品协会2012年发布的财务报表显示,2013年营业额同比增长30%,但2013年春节期间下降10%。调查显示,北京、上海、重庆、深圳各大奢侈品店的总销量,除了部分畅销商品,还是很高的(651250)。2012年春节期间,无论是个人消费还是企业礼品采购,对大部分奢侈品牌店收入的贡献通常能达到60%以上。由此看来,2013年,国内奢侈品市场的高端部分仍将面临一年的困难,而高档手表、钢笔、眼镜、皮带等男性显眼型奢侈品则明显萎缩,2013年没有回暖迹象。


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